訪日外国人の利用を促そうと、鉄道会社が沿線の魅力のアピールに懸命だ。都会近辺でスローライフが体験できるとして、外国人の間でも口コミや会員制交流サイト（ＳＮＳ）で人気が広がっている。

■招き猫

　東京急行電鉄の世田谷線沿線の豪徳寺（東京）を昨秋、観光ガイドに案内され訪れた外国人旅行者は「招き猫が密着しているのが映える」と写真を撮影。世田谷八幡宮では「住宅街に現れる神社に日常の日本を感じた」と、ガイドブックにはない良さが喜ばれた。

　東急電鉄は、ガイドと外国人観光客をつなぐサイトを運営するハバー（神奈川県）と２０１７年に提携、外国人の視点で沿線の魅力再発見に取り組んでいる。世田谷線は地域住民の通勤通学に利用される生活路線で、担当者は「観光名所が少ないと思っていたが、宝が埋まっていた」と話す。

　外国人が書き込んだＳＮＳを見て日本人の観光客も増加、電車の利用が伸びたという。「人気のスクランブル交差点がある渋谷から３０分以内で、昔ながらの日本の良さが残る静かな場所に行けるギャップが受けている」（担当者）と説明する。

■六甲山

　一方、関西の阪急阪神ホールディングスは１２年から外国人旅行者向けの乗り放題乗車券「ツーリストパス」を販売、鉄道を利用した関西周遊客の呼び込みに力を入れている。１２年度の実績は約２万枚で、１６年度には約４４万枚に大幅増加した。

　特に市街地に隣接して交通の便が良い神戸・六甲山は家族でゆっくり過ごせるレジャー施設が並び、集客への期待が強い。「人工スキー場は大阪、京都の近くで雪を手軽に楽しめると好評で、アジア圏では珍しいケーブルカーにも楽しんでもらえる」（観光担当者）と手応えを感じていた。

■地元の食材

　南海電気鉄道は和歌山市駅の再開発を進めており、２０年にホテルや商業施設が開業する予定だ。南海電鉄が乗り入れる関西空港には大阪・梅田よりも近く「インバウンドの需要を増やしたい」（広報）と意気込む。

　ホテル最上階に紀の川が望める露天風呂を設け、フロントは英語や中国語に対応する。商業施設には地元の食材を扱った飲食店の誘致を進める。

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　スローライフ　ゆったりとした暮らしや文化を大切にする生活様式。手軽にファストフードを利用する食文化を見直し、地域の食材や伝統的な料理を再評価する運動が起源になっている。